🚬 El fabricante de Marlboro acelera la reconversión de su negocio principal. En un encuentro de innovación en Buenos Aires, Christos Harpantidis, ejecutivo de Philip Morris International, confirmó que la tabacalera busca reemplazar progresivamente los cigarrillos tradicionales por alternativas sin humo.

La estrategia comenzó hace doce años y acumula una inversión de US$ 16.000 millones. Hoy, los productos sin combustión representan el 42% de la facturación global de la firma. Su principal dispositivo, IQOS —que calienta tabaco en lugar de quemarlo—, genera ingresos anuales de hasta US$ 15.000 millones y ya superó la escala comercial de Marlboro.